« Antoine Dupont et Romain Ntamack sont les sportifs français les plus demandés par les marques » selon un expert en consulting
« Antoine Dupont et Romain Ntamack sont les sportifs français les plus demandés par les marques » selon un expert en consulting
Le vendredi 14 mars 2025 à 22:33 par David Demri
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Alors que le XV de France peut décrocher son 27e Tournoi des Six Nations ce samedi 15 mars face à l’Écosse, son engouement populaire atteint des sommets.
Les audiences télévisées des Tricolores dépassent celles de l’équipe de France de football, bien que ce dernier demeure le sport roi en termes de licenciés et de notoriété mondiale.
Une popularité en pleine ascension
L’essor du rugby en France ne se dément pas. Fabien Galthié l’affirmait avant le début du Tournoi : « Le XV de France est devenu très populaire, on a des audiences qui dépassent le football, même si on est le dixième sport en termes de licenciés. L’équipe de France (de rugby) est la première équipe de France du pays. »
Un tournant s’est opéré le 16 novembre 2024, lorsque les Bleus ont battu la Nouvelle-Zélande (30-29) au Stade de France devant 7,27 millions de téléspectateurs sur TF1. Le lendemain, le succès des Bleus du football face à l’Italie (3-1) n’a attiré « que » 5,14 millions de personnes. Depuis, l’équipe de France de rugby surpasse régulièrement son homologue du ballon rond : 8,1 millions de téléspectateurs pour le Crunch à Twickenham début février et 6,5 millions pour la victoire face à l’Irlande la semaine dernière.
Un succès porté par les résultats
Pour les spécialistes, cette montée en puissance s’explique avant tout par les performances sportives. « La raison numéro 1, c’est que l’équipe gagne« , analyse Frank Hocquemiller, agent d’image et fondateur de VPI Consulting, interrogé par France Info. « La France est revenue au top niveau et fait partie des meilleures nations mondiales, et cela joue énormément en leur faveur. »
Dupont et Ntamack, nouvelles icônes du sport français
Cette dynamique bénéficie également à certains joueurs, devenus de véritables figures médiatiques. « Antoine (Dupont) et Romain (Ntamack) sont les sportifs français les plus demandés par les marques depuis la Coupe du monde de rugby, tous sports confondus« , souligne Frank Hocquemiller.
Sur le plan marketing, le rugby français a aussi franchi un cap. Le nouveau partenariat avec Adidas a élargi les opportunités commerciales en intégrant de nouveaux espaces publicitaires sur le maillot et le short des joueurs, générant ainsi des revenus supplémentaires.
Le rugby au même niveau que le football ?
Le XV de France n’a jamais été aussi populaire. Laurent Martinez, directeur des études chez Kantar Sport, le confirme : « Dans le baromètre, au niveau du XV de France masculin, on est à 49 % d’intérêt, tout comme le football. C’est la première fois que les deux sont au même niveau. »
Toutefois, l’équipe de Didier Deschamps conserve une aura unique, notamment grâce à des événements comme la Coupe du monde 2026. « Il ne suffit pas de grand-chose pour que les choses tournent. Je ne pense pas que le foot, avec de bons résultats, doit avoir peur du rugby. Je pense que les deux équipes peuvent coexister en haut de la pyramide« , tempère Frank Hocquemiller.
Si le rugby séduit un public toujours plus large, un sacre en Coupe du monde reste le dernier levier pour entrer définitivement dans une autre dimension. Fabien Galthié et ses joueurs ont trois ans pour y parvenir.
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7 Commentaires
Ça, c’est un article qui va pas plaire à tous ces jaloux de toulonnais…mdr
Ah parce que tu pensais que personne n’était déjà au courant ? LOL
Tu viens me faire une turlutte quand Tolosa ? Je m’ennuie tout seul avec tous mes pseudos depuis que René la magouille a été viré de la LNR. Maintenant j’ai peur que Lacroix finisse en prison… quoi que ca peut être intéressant, j’aime bien les douches en prison…
Ça prouve que le rugby est devenu le sport le plus porteur médiatiquement et ça c’est super. D’autres joueurs comme LBB seront aussi des têtes d’affiche. On ne peut qu’être ravis de cet engouement qui prouve que le rugby véhic.ule certaines valeurs.
À passer son temps à faire des shootings photos, à faire de la scène, à faire des itw médias… On finit par perdre énormément en qualité de jeu…le Dupont 2025 est bien loin du Dupont 2022 ou 2023 et c’est bien dommage…
C’est ton opinion, mais je ne la partage pas. Les joueurs de l’EDF sont des vitrines du rugby et c’est ce qui attire les jeunes. Donc c’est bénéfique pour ce sport et ce, malgré les inconvénients liés à la sur médiatisation de certains joueurs. C’est à eux, et dans leur intérêt, de ne pas se laisser envahir par la célébrité.
Je suis d’accord avec toi Tolosa, déjà parce que tu racontes n’importe quoi et puis Ntk et dupont sont les dieu des médias, heureusement qu’ils ont au moins ça car ils sont vraiment pas bons sur les terrains.